消費者理解・消費者行動
DUAL-AISAS（デュアル・アイサス）って何？
2016年12月12日 消費者理解・消費者行動マーケティング
2015年にアタラが電通プロモーション・デザイン局の協力のもと構築した、あらゆるヒトとモノがつながるネットワーク時代に対応した新しい消費行動モデルのことです。 これは、従来のAISAS（2005年に電通が発表したインタ …
AISAS（アイサス）モデルって何？
2016年12月11日 消費者理解・消費者行動マーケティング
AISASは、2004年に電通が提唱した“インターネットにおよる購買行動”についてのモデルのことです。（AISASは、2004年に電通が商標登録） インターネットの普及とともに、購買行動パターンにも変化がおこりました。 …
AIDMA（アイドマ）モデルって何？
2016年12月9日 消費者理解・消費者行動マーケティング
AIDMA（アイドマ）とは、1920年代アメリカ人サミュエル・ローランド・ホール（販売・広告の実務書の著者）が、著書の中で示した広告に対する消費者の心理プロセスです。 AIDMAは、Attention（注意）→Inte …
マズローの法則（マズローの欲求五段階説）と「顧客ニーズ」の関係
2016年12月8日 消費者理解・消費者行動マーケティング
「消費者理解・消費者行動」でよく言われているのが、このマズローの法則です。 マーケティングをおこなうにしても、顧客が置かれている根本的な状態・顧客ニーズの変化を把握しなければなりません。 顧客ニーズの根源に …
